С начала года БАДы показали отрицательную динамику продаж в Ростовской области

Частные клиники отмечают рост спроса на исследования о витаминах и минералах.

В I квартале 2025 г. биологически активные добавки (БАД) показали снижение продаж в упаковках на территории Ростовской области на 18% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. В денежном выражении этот сегмент при этом вырос на 13%. Такие данные «Ведомости Юг» предоставили в аналитической компании DSM Group.

Отрицательную динамику в регионе с начала года показывают все БАДы за исключением комплексов, влияющих на нервную систему, органы чувств и репродуктивные функции. Самое большое снижение продаж показали добавки, действующие на поддержку организма в целом – 32%, а также применяемые при вирусных и бактериальных заболеваниях – 31%.

В Краснодарском крае ситуация отличается, в первом квартале 2025 г. продажи БАДов выросли на 6,5% в упаковках по отношению к аналогичному периоду прошлого года и на 39,9% в денежном выражении. Заметный рост показали добавки, применяемые при вирусных и бактериальных заболеваниях +71%, а также влияющие на нервную систему +33% и иммунитет +36%.

В 2024 году рынок продажи БАДов показал существенный рост в обоих регионах. В Ростовской области продажи по отношению к 2023 г. увеличились на 25,7% в упаковках и на 37,2% в денежном выражении. На Кубани рост отмечен на уровне порядка 35%.

Курс на здоровье

Опрошенные «Ведомости Юг» представители медицинских клиник отметили, что бесконтрольный прием добавок не является безобидным и должен осуществляться под контролем специалиста с учетом необходимых показателей. Вместе с тем, эксперты также фиксируют повышение спроса на медицинские анализы для определения уровня витаминов и минералов. Как сообщила заместитель генерального директора ООО Медицинская клиника «Лайф» Анастасия Черняева, за последние три года в клинике наблюдают рост таких запросов примерно на 30% по сравнению с предыдущим периодом.

«Современные люди стремятся контролировать свое состояние здоровья, чтобы своевременно выявлять дефициты и предотвращать развитие хронических заболеваний», – говорит Черняева. Она добавила, что это положительная тенденция. При этом пациенты все чаще обращаются к комплексным анализам, включающим определение сразу нескольких витаминов и минералов, чтобы получить максимально полную картину состояния своего организма.

Как прокомментировала медицинский директор, педиатр клиники Medical Home Екатерина Ушкало, спрос на профилактические анализы постоянно растет по причине улучшения информированности людей на тему профилактической медицины, а также приверженности пациентов к здоровому образу жизни.

«Есть обратная сторона – часто люди сдают анализы “на все”, интерпретация которых затруднена из-за отсутствия научных данных и такие анализы могут принести больше вреда, чем пользы», – отметила Ушкало и рекомендовала сдавать любые анализы по назначению врача, с обязательным обозначением специалистом диагностической ценности каждого показателя. «На какие вопросы нам этот анализ отвечает, и что мы планируем делать, если увидим изменение данного показателя», – сказала эксперт.

Врач общей практики, доказательный нутрициолог Medical Home Елена Ижогина также считает, что диагностика дефицитов должна проводиться при наличии определенных показаний, а не потому что «все сдают».

«Чек-апы – это инструмент, а не универсальный рецепт здоровья. Если есть повод проверить витамины и микроэлементы – врач обязательно об этом скажет. Если поводов нет – лучше не превращать заботу о здоровье в дорогостоящее хобби с рисками», – говорит Ижогина. Она добавляет, что грамотно подобрать анализы можно только после оценки индивидуальных особенностей: образа жизни, питания, хронических заболеваний, жалоб. При этом универсального чек-апа, одинаково полезного для всех, не существует. Один человек получит полезную информацию, а для другого – это просто «лишние цифры и повод для тревоги».

«Особенно, если его результаты человек интерпретирует сам, без врача. Часто это приводит к бесконтрольному приему БАДов, которые не проходят таких же клинических испытаний, как лекарства. Бывают случаи, когда в составе БАДов есть не заявленные ингредиенты или дозировки завышены. Все это может привести к серьезным проблемам, в том числе токсическому поражению печени», – подчеркнула Ижогина.

Черняева также отмечает, что универсальной рекомендации не существует, и необходимо учитывать множество факторов: возраст, пол, состояние здоровья, образ жизни, характер питания, наличие хронических заболеваний, прием лекарственных препаратов и т.д.

В большинстве случаев, если человек чувствует себя хорошо и не имеет никаких специфических симптомов, достаточно проводить чек-ап раз в два года.

«Однако, если есть какие-либо подозрения на дефицит витаминов или минералов, или же человек находится в группе риска, например, беременные женщины, пожилые люди, спортсмены, то диагностику следует проводить чаще, по рекомендации врача», – резюмировала Черняева.