Антон Пантелеев: «Самостоятельную ценность своих цифровых носителей аптечные сети заметили недавно»
Пандемия COVID-19 запустила глобальную трансформацию потребительского рынка. Маркетплейсы не только принесли с собой удобный сервис в период локдауна, но и сформировали приверженность к онлайн-торговле, а также дали серьезный импульс развитию Retail Media (RM). По прогнозам Dentsu, розничная реклама (на цифровых или физических носителях торговых сетей) по итогу 2025 года займет почти четверть от общего объема мирового рекламного рынка в $772,4 млрд. Данные по России тоже интригуют: за пять лет рынок цифровых рекламных услуг, предоставляемых розничными площадками, вырос в 300 раз и достиг по итогам 2024 года 300 млрд рублей, как подсчитали в консалтинговой компании «Яков и партнеры». О том, как общий тренд влияет на систему медиапродвижения на фармрынке и как идея RM объединяет операторов аптечных сетей, в интервью изданию Vademecum рассказал управляющий директор агентства DPD Media Антон Пантелеев.
– Рынок Retail Media в России сравнительно молод, но первые аналитические срезы и прогнозы говорят о его колоссальном потенциале. Консалтинговая компания «Яков и партнеры» предрекает, что к 2029 году он вырастет до 900 млрд рублей, то есть утроится. Розничная реклама в фармотрасли тоже будет расти схожими темпами?
– Возможно, даже быстрее. Фармрынок традиционно более консервативен при работе с новыми каналами продвижения и новыми медиа, в частности. К общему тренду фарминдустрия присоединилась не сразу, но быстро наверстывает. Самостоятельную ценность своих цифровых носителей – сайтов и мобильных приложений – крупные аптечные сети и специализирующиеся на товарах для красоты и здоровья маркетплейсы заметили недавно, наверное, в 2023 году. Как раз тогда на летучках и отраслевых конференциях, наконец, перестали задаваться вопросом «быть или не быть аптечному E-com» и стали больше вкладываться в развитие собственных онлайн-площадок, искать новые возможности выстраивания коммуникаций с потребителями, изучать своего клиента, а также пытаться вклиниваться в новый рынок RM. При всех очевидных предпосылках к успеху последний пункт оказался задачей со звездочкой.
Полный текст интервью читайте на Vademecum.
