Анонсирован конкурс «XXVI Платиновая унция»
Председатель Организационного комитета конкурса «Платиновая унция» Юрий Крестинский 30 сентября сообщил, что в 2025 году в состав совета вошли председатель правления Ассоциации фармпроизводителей ЕАЭС Алексей Кедрин и председатель совета директоров компании Aston Health Антон Артемов. Помимо этого, изменения произошли и в структуре номинации «Проект года»: здесь было решено учредить подноминацию «Инфраструктурный проект», в контуре которой будут сравниваться программы оптимизации и реструктуризации внутренних бизнес-процессов компаний. Сбор заявок будет проводиться с 1 ноября 2025 года по 31 января 2026 года. В этот же период пройдет и I этап голосования.
Всего же в конкурсе традиционно присутствует 5 номинаций: «Компания года», «Препарат года», «Проект года», «Сделка года» и «Руководитель года». В категории «Компания года» выделено восемь подноминаций: «Производитель ЛС. Крупнейшие производители ЛС», «Производитель ЛС. Нишевые производители ЛС», «Производитель БАД», «Дистрибьютор ЛС», «E-COMMERCE. Сервисная площадка», «E-COMMERCE. Сайт аптечной сети», «Федеральная аптечная сеть», «Региональная аптечная сеть».
Переработана была и группа подноминаций в категории «Препарат года». Теперь она представлена шестью позициями: «Рецептурный препарат», «Безрецептурный препарат», «БАД. Зонтичный бренд», «БАД. Продуктовый бренд», «Лонч года. Государственный сегмент», «Лонч года. Розничный сегмент». В перечне подноминаций «Проекта года», помимо новой позиции, остались: «Социальный проект», «Бизнес-проект», «IT/Digital-проект» и «Маркетинговый проект». В категории «Руководитель года» предусмотрены подноминации «Функциональный руководитель» и «Руководитель высшего звена».
Как пояснил Крестинский, I этап голосования будет проходить одновременно со сбором заявок – с 1 ноября 2025 года по 31 января 2026 года. В ходе экспертного голосования в беззаявочных номинациях будут определены кандидаты. С 9 февраля по 31 марта 2026 года состоится II этап экспертного голосования, в процессе которого в беззаявочных номинациях победители будут выбраны из сформированного экспертами списка кандидатов, в заявочных номинациях – из одобренных оргкомитетом заявлений.
С 1 по 14 апреля с участием партнера конкурса, компании «Б1», будет проведен аудит результатов. Торжественная церемония награждения запланирована на 16 апреля 2026 года.
«Каждый год мы стараемся сделать акцент на том, чтобы часть номинаций и внимание экспертов, определяющих номинантов и победителей, касались не только рыночных аспектов отрасли. Мы живем во время, когда единственным мерилом успеха считаются деньги, объемы продаж, но я бы хотел напомнить, что фармотрасль, по сути, является неотъемлемой частью системы здравоохранения и социальной сферы, а профессия провизора и фармацевта – это не профессия продавца. У нее совершенно иные цели и задачи. Именно эта идея выступает рефреном нашего конкурса», – заключил Юрий Крестинский.
Представители оргкомитета конкурса отметили, что корректировки в списках номинаций и подноминаций позволяют фиксировать значимые изменения рынка. Так, главный редактор газеты «Фармацевтический вестник» и журнала «Аптекарь» Оксана Агарёва отметила: «Несколько лет назад мы, конечно, не могли знать, что подноминация «IT/Digital-проект» станет одной из самых популярных среди компаний. Сейчас активно растет конкуренция заявок именно в этой категории».
В ответе на вопрос о главном вызове, преодоление которого определяет успех аптечной сети в 2025 году, исполнительный директор Российской ассоциации аптечных сетей Александр Опарин подчеркнул важность понимания текущих потребностей пациентов и повышения эффективности коммуникации с ними. «Это ключевой вызов, над преодолением которого аптечные сети работают последние несколько лет, и в то время, как производители выучили слово «лонч», фармрозница осваивает «e-com». Тот, кто поймет, что такое e-com и научится с этим каналом правильно работать, и окажется в лидерах отрасли», – подытожил Опарин.
В 2025 году на мероприятии, в ходе которого анонсировали старт новой «Платиновой унции», впервые на вопросы также отвечали и победители прошлого сезона конкурса. Так, Александр Быков, директор по экономике здравоохранения компании «Р-Фарм», выигравшей по итогам «XXV Платиновой унции», в частности, в подноминации «Лонч года. Государственный сектор», подчеркнул, что премия означает признание профессионального сообщества. По мнению управленца, победа в конкурсе позволяет «быстрее находить путь к пациентам».
